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Qué es el SEO local y para qué sirve

Dentro del mundo del posicionamiento web, existen distintos tipos de trabajar el SEO y diferentes técnicas para lograr nuestros objetivos.

Una de ellas es el SEO local, una técnica muy efectiva en casos determinados. En este artículo me gustaría explicar en qué consiste exactamente el SEO loca, cuáles son los casos en los que conviene usarlo, y qué beneficios aporta con respecto a otro tipo de técnicas de posicionamiento web.

Qué es el SEO local

El SEO local es una técnica que trabaja el posicionamiento web de una determinada página desde un punto de vista local, como su propio nombre indica. De esta forma, se utiliza especialmente la ubicación geográfica del negocio para potenciar su visibilidad en la zona donde se encuentra.

Este tipo de estrategia SEO suele llevarse a cabo para empresas que cuentan con un negocio físico, ubicado en un determinado lugar, y que además tienen una web con la que pretenden posicionarse y dar difusión también a su negocio off line.

De esta forma, imaginemos una empresa de carcasas para el móvil, ubicada en Teruel. Esta tienda decide abrirse una página web, con la finalidad de vender online, pero también de promocionar su tienda física.

En este caso, si queremos poner en marcha una estrategia SEO, lo más apropiado será utilizar el SEO local. Las técnicas que utilicemos irán orientadas a keywords como ‘carcasas para móviles en Teruel’, y cualquier otra keyword con la muletilla ‘en Teruel’.

Estamos así trabajando el long tail SEO en su vertiente local, añadiendo la ubicación a todas las keywords que queramos trabajar.

Esto beneficiará a la marca, ya que se hará fuerza en las búsquedas que los usuarios geolocalicen y ubiquen en Teruel, obviando el resto de consultas de los usuarios que puedan vivir en otros lugares de España.

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La importancia de lo audiovisual en una estrategia de marketing online

A la hora de plantear una estrategia de marketing online para una marca determinada, hay que tener en cuenta muchas cosas. Entre ellas incorporar, dentro de la misma, elementos audiovisuales que llamen la atención del usuario en distintas etapas de la estrategia.

A continuación me gustaría analizar medios, canales y espacios susceptibles de estar en una estrategia de marketing online en los que un elemento visual o audiovisual ayuda a mejorar la experiencia de usuario y, por lo tanto, a que la estrategia sea más efectiva.

Página web

La página web es un factor fundamental dentro de una estrategia de marketing online de una marca. ¿Por qué? Porque si la estrategia funciona como debería, la mayoría de tus usuarios acabarán aterrizando en la web. Bien sea porque una estrategia SEM les lleva a ella, porque eres más visible gracias al SEO o porque otros medios o blogs, incluso tus redes sociales o las de otros, que apunten hacia tu página.

Por ello, si algo debe ser tu web es visual y estéticamente atractiva. Además de un diseño web cuidado, debes incorporal elementos visuales y/o audiovisuales que expliquen tus productos, servicios o que amenicen las explicaciones en texto que aparecen en ella.

Redes sociales

Desde hace ya un tiempo, en las redes sociales es vital que aparezcan elementos audiovisuales. Una publicación o un tuit sin foto o vídeo es un auténtico rollazo. De hecho, han aparecido redes sociales puramente audiovisuales como Pinterest, Instagram, Periscope o Snapchat.

Estrategia en medios

Si estás pensando en incluir acciones en medios, como notas de prensa o noticias patrocinadas dentro de tu estrategia de marketing online, es importante que incluyas en cada artículo una imagen o vídeo que amenizará la lectura e ilustrará el contenido que estés difundiendo. Lo mismo en el caso de que tengas un blog corporativo dentro de tu web: las entradas con solo texto no son una buena opción.

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Cómo captar tráfico a nuestra web

El primer objetivo de un sitio web es atraer tráfico de calidad ¿Sin visitas cómo vamos a darnos a conocer? ¿Cómo vamos a conseguir vender nuestros productos o servicios? Antes de embaucarnos en un proyecto online costoso tenemos que tener claro cómo vamos a captar tráfico para nuestro portal.  Existen varias formas, tanto online como offline. Veámos la explicación.

Captación de clientes offline

Esta estrategia de marketing es muy sencilla y seguro que has oído hablar de ella, incluso, seguramente  sea el tipo de publicidad que llevas a cabo a día de hoy. Al igual que si se tratara de una empresa física, podemos realizar carteles, material corporativo o flyers anunciando la inauguración de nuestro nuevo negocio online. Hay un sinfín de métodos para captar público, desde carteles a rotulación de vehículos, incluso un simple email a tus clientes ya fidelizados sirve para captar público a tu página web.

Captación de clientes online

Esta estrategia se complica mucho más, sobre todo si eres nuevo en Internet. Seguramente necesites la ayuda de un asesor de marketing online que pueda guiarte en tu estrategia de ventas en Internet. No obstante, vamos a indicarte cuáles son las mejores estrategias para lograr visitas.

Posicionamiento natural en buscadores

La finalidad de llevar a cabo esta estrategia es que Google y otros buscadores incluyan tu web en los primeros resultados de búsqueda cuando consultas determinadas palabras clave. Para la mayoría de los sitios web el SEO es la principal fuente de tráfico de calidad.

Enlaces de pago

La estrategia SEM es un buen aliado para el posicionamiento orgánico, sobre todo, si quieres que tu página web comience a obtener rendimiento desde el primer día. Esta estrategia consiste en pujar en Google Adwords por unas determinadas palabras clave. Cada vez que un individuo pinche en tu enlace patrocinado, tú pagaras una cantidad de dinero que oscila entre 0,15 céntimos y 2,00 euros, dependiendo siempre del precio de las palabras clave por las que quieras competir.

Publicidad online

También puedes complementar tus estrategias SEO y SEM con una buena campaña de banners en portales web de relevancia relacionados con tu temática. Por ejemplo si tu proyecto online consiste en vender perfumes puedes inclinarte por introducir banners en los blogs de belleza más relevantes e, incluso, acordar con alguna blogger prestigiosa del sector que mencione tu tienda online en alguna de sus publicaciones.

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La importancia de realizar un mantenimiento de las calderas y estufas de biomasa

Nos encontramos en unos meses en los que lo habitual en nuestro país es no utilizar las estufas y calderas de biomasa, ya que el clima es caluroso y no se necesita su utilización.

No obstante, es importante recordar que el mantenimiento de estos aparatos es crucial para su correcto funcionamiento. Por ello, la ley obliga a realizar un mantenimiento llevado a cabo por un profesional al menos una vez al año.

Debemos diferenciar entre los mantenimientos, podríamos decir ‘caseros’, es decir, los propios del día a día que llevan a cabo los mismos usuarios, y los profesionales, que como hemos comentado, son obligatorios por una persona con certificado oportuno al menos una vez al año.

De esta forma, el verano puede ser un momento muy oportuno para revisar el funcionamiento de las calderas y estufas de biomasa, ya que se trata de un período en el que no están en uso y se puede revisar todo el mecanismo con total tranquilidad, sin necesidad de dejar sin producción de calor a ningún hogar o compañía.

Las calderas y estufas de biomasa tienen además la particularidad (positiva) de utilizar para la producción de calor la energía de biomasa. La biomasa es un tipo de energía natural y no contaminante, muy beneficiosa, ya que no perjudica en ningún sentido al medio ambiente.

Así, se trata de una manera de mantener los hogares y locales comerciales cálidos en los meses de invierno sin necesidad de emitir sustancias contaminantes.

Por ejemplo, la energía de biomasa no contribuye a las emisiones de CO2 ni provoca la lluvia ácida; es biodegradable y contribuye a la limpieza de los bosques, ya que se trata de residuos naturales que de otra forma sería muy costoso limpiar.

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Las campañas de publicidad SEM: ¿Acierto o error?

Una de las estrategias de marketing online que barajan muchas marcas y empresas es diseñar una campaña de publicidad SEM en Internet. La opción más común es desarrollar esta campaña en Google Adwords, aunque otras de las posibilidades más efectivas es pagar por publicidad en Facebook.

Se trata, de esta forma, de las dos plataformas para hacer publicidad más aconsejables y las que más consiguen los objetivos de los clientes.

Sin embargo, las campañas de publicidad SEM no son adecuadas para todos los tipos de empresas o estrategias. Hay ocasiones en las que se alcanzan, gracias a ellas, los objetivos deseados, mientras que en otros casos pueden hacer que la marca pierda mucho dinero.

Hay casos muy evidentes en los que una campaña de publicidad SEM es muy apropiada. Por ejemplo, en ecommerce que quieran publicitar un producto o servicio concreto, ya que de esta forma se puede afinar la campaña mucho y segmentarla muy bien.

De cualquier forma, las campañas SEM deberían ser siempre algo temporal, ya que una campaña permanente puede supone una inversión extremadamente grande que únicamente pueden permitirse las grandes marcas o las empresas con increíbles beneficios.

Uno de los errores más frecuentes es pensar que la publicidad en Google mejorará el posicionamiento orgánico de nuestra página. Esto es totalmente falso. El posicionamiento web (SEO) de un sitio solo mejorará si se trabajan técnicas específicas de SEO, y nunca gracias a Adwords ni a campañas SEM.

De esta forma, mis recomendaciones son:

  • SEO como estrategia permanente para conseguir un buen posicionamiento orgánico natural
  • SEM para campañas de duración temporal determinada y con un objetivo muy claro: aumentar ventas de un producto, dar a conocer un nuevo servicio, promociones especiales, promociones de verano o de cualquier otro tipo de acontecimiento puntual.
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Cartuchos de tinta y tóner: distintas posibilidades para tu impresora

Llega la hora de comprar el cartucho de tinta de tu impresora. ¿Conoces todas las opciones que tienes a la hora de elegir el producto que mejor se adapta a las necesidades de tu aparato? A continuación te damos todos los detalles.

Tinta o tóner

En primer lugar, debes saber si tu impresora requiere cartuchos de tinta o de tóner. En el primer de los casos estaríamos hablando de impresoras de inyección de tinta, las cuales necesitan cartuchos de tinta para poder funcionar. Estas impresoras funcionan con tinta líquida, y este tipo de cartuchos son algo más económicos que los de tóner.

En el segundo caso estaríamos hablando de impresoras láser, las cuales requieren cartuchos de tóner para poder imprimir. Este tipo de impresoras están asociadas a una mayor calidad de impresión y la tinta se impregna en polvo en las impresiones. Los cartuchos de tóner suelen tener un precio más elevado que los de tinta.

Originales, compatibles o reciclados

Una vez que se tenga claro si es necesario comprar tinta o tóner, nos encontramos con varias posibilidades, sea cual sea el tipo de impresora que tengamos. Y es que según el fabricante y la compatibilidad del cartucho, podemos encontrarnos con cartuchos originales, compatibles o reciclados.

Los cartuchos originales son los que surgieron en un inicio, y los fabricaban (y siguen fabricando) las mismas marcas que fabrican las impresoras, por lo que son cartuchos que únicamente son compatibles con su propia marca.

Los cartuchos compatibles surgieron hace relativamente poco y tienen la particularidad de que pueden ser utilizados en diferentes marcas de impresoras. De ahí que se denominen ‘cartuchos compatibles’. Además, son más baratos que los originales.

Por último, nos encontramos con los cartuchos reciclados, que son los que pueden reutilizarse, pudiendo así ahorrar recursos naturales y colaborando con el respeto al medio ambiente.

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La grifería sanitaria: el proceso completo hasta su acabado final

Lo confieso: estoy de reformas en casa. Y esto me ha llevado a plantearme o fijarme en cosas que nunca antes había hecho.

Una de las cosas que he tenido que hacer en las reformas del baño de mi casa es elegir la grifería sanitaria que voy a colocar. ¡No sabía que había tantas opciones!

Y esto ha provocado también que me pregunte por el proceso completo que debe pasar una pieza de grifería para conseguir el acabado final que demandamos los clientes y consumidores.

En todo este proceso, me he dado cuenta de la gran importancia que tiene el lijado, pulido y cromado de grifería sanitaria, que consta de las siguientes fases:

Lijado del metal

En primer lugar, la pieza de grifería metálica se lija para poder trabajarla posteriormente con mayor facilidad. Este proceso de lijado puede llevarse a cabo de dos formas: manualmente o con la ayuda de robots especializados.

Pulido del metal

Una vez que la pieza está lijada, pasamos a la fase del pulido, en la cual se eliminarán las imperfecciones que pueda tener la superficie metálica y conseguiremos esa uniformidad deseada. Además, la fase de pulido también aporta cierto brillo y dureza a la pieza.

Cromado del metal

Por último, tras el lijado y el pulido, llega el momento del cromado y el niquelado de la pieza de grifería sanitaria. Es en este momento cuando dotaremos a la pieza de todo el brillo que queramos darle y también aportaremos resistencia al metal.

Todas las fases son necesarias para poder conseguir un acabado final óptimo y el resultado esperado. Una vez que te pones a elegir modelos, distintos tipos de brillos y estética… ¡da gusto ver lo bien que se ha trabajado la pieza!

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Cómo convertir un CMS en la mejor herramienta SEO

Un gestor de contenidos (CMS) puede ser el amigo más fiel para una persona cuyo objetivo sea optimizar la web, o por el contrario, puede perjudicar catastróficamente la posición en buscadores.

Ante semejante panorama, la pregunta más obvia que nos planteamos es: ¿Cómo hacemos para convertir un CMS en un aliado del Seo? Veamos cómo.

  1. Adaptar nuestro gestor de contenidos para que cree y conserve un mapa jerarquizado del portal web, este procedimiento facilitará a los buscadores el rastreo de cada página web de nuestro sitio.
  1. Elegir un CMS que permita crear URLs amigables. Las URLs generadas por muchas plataformas de gestión de contenidos suelen ser muy poco amigables, tanto para los usuarios como para los buscadores. Es muy necesario incluir palabras clave en las url para mejorar el posicionamiento de un sitio web.
  1. Simplificar el código HTML que utilizan las plantillas y optar por el uso de hojas de estilo en Cascada (CSS) ya que facilitan la actualización de una web.
  1. Programar el CMS de manera que se pueda habilitar la creación de títulos únicos. El título de una página web es uno de los factores más importantes que contribuyen a mejorar el posicionamiento orgánico.
  2. Tener siempre presente la existencia de etiquetas HTML de jerarquía H1,H2,H3…H6, ya que ayudan a los buscadores a entender mejor la estructura e indicar que aspectos son más imprescindibles dentro de un texto.
  1. Habilitar la etiqueta Alt al añadir una imagen. Esta etiqueta permite a los buscadores indexar mejor las imágenes y mejorar la accesibilidad a los contenidos.
  2. Creación de campos específicos para incluir la metadescription. Aunque es cierto que este factor se tienen menos en cuenta a la hora de posicionar un sitio web, la etiqueta meta descripción juega un papel fundamental para atraer a un usuario a nuestra página. De ella depende que los internautas hagan clic en nuestra página, por ello, debe ser descriptiva, atractiva y debe incluir llamadas a la acción.
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El SEO en un proyecto online

Cuando un negocio online decide apostar por la inversión en marketing online, el posicionamiento web es una de las ramas más importantes para conseguir que tu web sea visible a tu público objetivo.

Antes de continuar, tengo que decir que el SEO es una de las estrategias más necesarias de mundo del marketing online actual pero, sin embargo, hay que tener claro que hay negocios en los que funciona y hay otros en los que no es tan viable.

Ecommerce de productos muy generalistas a nivel nacional son muy complicados de posicionar. Por ejemplo, si tenemos un negocio online de ropa, es muy complicado posicionar esta web por ‘comprar sudaderas’ o ‘comprar pantalones’ en general, ya que la competencia es máxima y habría que utilizar otros métodos más precisos como el long tail o el SEO local. O directamente, pensar en invertir en otra área del marketing.

En cualquier caso, si finalmente el SEO va a ser parte de tu estrategia de marketing online, debes tener claro que las estrategias de posicionamiento web suelen dividirse en dos partes:

SEO On Page

El SEO On Page engloba todas aquellas acciones llevadas a cabo dentro de la propia página web. Es decir, optimización de los textos, linkbuilding interno, optimización del tiempo de carga de la página (WPO), optimización de titles y descriptions, etc.

SEO Off Page

El SEO Off Page incluye todas las acciones realizadas en dominios externos a la web que se quiere posicionar. La mayor parte de trabajo de SEO Off Page se corresponde con la inclusión de enlaces (linkbuilding externo) en otros dominios, apuntando hacia nuestra web. De esta forma, Google detecta un cierto tráfico hacia nuestro sitio, que cuanta mayor calidad tenga, mejor lo valorará.

La suma de las acciones On Page y Off Page es lo que denominamos estrategia SEO y gracias a la cual podremos mejorar la posición en la que nuestra web aparece en los resultados de Google.

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Las ventajas de promocionarse en las redes sociales

Las redes sociales están haciendo cada vez más ruido en Internet, sin embargo, no debemos unirnos a ellas por el mero hecho de seguir la moda. Es necesario conocer algunos conceptos básicos de los beneficios que nos puede reportar seguir una estrategia social media.

Antes de lanzarse a la piscina, es fundamental  plantearse una serie de preguntas:

“¿Tiene sentido que mi negocio esté presente en las redes sociales?”, “¿Mi público objetivo se encuentra en Facebook y Twitter?”, “¿Tengo tiempo para crear contenidos y difundir publicaciones o necesito una agencia externa?”

Para poder responder a todas estas preguntas necesitamos investigar el mercado y, sobre todo, el tiempo que vamos a tener que invertir en redes sociales para obtener beneficios.

Aunque es cierto que todavía muchos emprendedores y dirigentes de multinacionales siguen pensado que las redes sociales son simplemente una nueva tendencia, los datos son firmes, los negocios que han llevado a cabo una campaña social media ajustada a sus necesidades han conseguido incrementar su cartera de clientes y sus ingresos.

Seguramente, que os estéis preguntado ¿cómo han logrado ciertas empresas vender a través de Facebook o Twitter? Simplemente porque una campaña bien gestionada en los diversos medios sociales ofrece un mayor alcance de público objetivo,  un aumento del tráfico web y unos costes baratos y medibles.

Entre las ventajas de promocionarse en plataformas sociales podemos destacar las siguientes:

Aumento de la notoriedad y branding

En las redes sociales el nombre de nuestra marca queda expuesto permanentemente de manera que conseguimos que se cuele en la mente del usuario.

Mayor alcance

Gracias a la utilización de #hashtags podemos formar parte de temáticas relacionadas con nuestro negocio y llegar a público que, de otra manera, sería imposible contactar.

Aumenta las visitas web de calidad

A día de hoy, los usuarios que entran a publicaciones a través de las redes sociales son los que están verdaderamente interesados.

Herramienta de fidelización

Las redes sociales nos permiten mantener informados a nuestros clientes de toda la actividad diaria. Cada vez que el usuario entra a su perfil puede tener acceso a nuestro precios, novedades o información extra de la empresa.

Incrementan la interacción entre empresa y cliente

En las redes sociales los usuarios tienen la oportunidad de dejar comentarios y expresar su opinión. Este feedback en la comunidad hace que la empresa se vea más cercana.